消费主义是什么意思（消费主义是什么意思心理学）
消费主义是什么意思（消费主义是什么意思心理学）
消费主义，是西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，是指导和调节人们在消费方面的行动和关系的原则、思想、愿望、情绪及相应的实践的总称。其社会大多数人的多数行为是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值。但其原则和方式仍只是消费主义大概念中的一个细分。消费主义是当今西方资产阶级道德的重要组成部分。社会科学领域中，因知识传统对消费主义有不同的定义与诠释，如绿色消费主义、消费者保护、消费者运动、消费者权益等等。消费主义对发展中国家有很大影响
消费主义来源
消费主义在发达国家产生和发展并继而在全球流行开来，可从如下方面找到原因。
经济因素
二次大战后，市场经济国家的经济有了迅速增长，由此使社会财富大量增加。这使许多人都以为，社会财富取之不尽，用之不竭。于是，一种主张人们可以任意占有和消耗财富的消费主义思想便产生出来，并得到社会大众的认同，产生了日益广泛深刻的社会影响。改革开放以来，中国经济建设取得巨大成就。有相当一部分人成为改革的直接受益者，腰包鼓了起来，这成为消费主义在中国流行开来的物质基础。
政策因素
随着凯恩斯主义成为国家制定经济政策的指导思想和理论依据，鼓励和刺激消费的经济政策就相继出台。有了来自国家政策的鼓励和推动，消费主义就有了更为适宜生存发展的环境和土壤。在我国，为拉动内需，也一度有刺激消费的政策出台。在具体执行过程中，有些政策被误读为消费主义甚至浪费的依据。
哲学因素
消费主义的滋生蔓延，还与西方哲学思想有密切联系。西方哲学在发轫之初就与东方哲学大异其趣。在西方哲学看来，人是一种真正的“理性动物”，人类的使命就是以其体力和智力了解世界，进而征服和控制世界，成为自然万物的主宰，并使其为人类服务。这种哲学思想，不是把人类与自然的关系看作是一种和睦相处、互助互利的朋友关系，而是看作一种征服与被征服，剥夺与被剥夺的对立关系。表现在消费领域，它主张人类有权无限地占有和挥霍物质财富，以最大限度地满足人们的感官需求。所以，西方哲学思想是消费主义的理论基础。有了这一指导思想，消费主义的产生与发展就是顺理成章的了。
市场因素
销售分析家维克特·勒博宣称：“我们庞大而多产的经济……要求我们使消费成为我们的生活方式，要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式，要求我们从中寻找我们的精神满足和自我满足。我们需要消费东西，用前所未有的速度去烧掉、穿坏、更换或扔掉”。许多人对勒博的号召做出了反应——也可以说，是生产商和销售商在为消费主义推波助澜。我们面前一个可以说明问题的数据是，2004年国内市场手机换机周期是18个月，2005年5月份的调查显示，该周期已经缩短到1年。
心态因素
暴富者心态在当前国人心态中表现地比较明显。刚刚富起来的人们对财富还没有树立起正确恰当的观念，表现欲强烈，这也为消费主义的流行提供了合适的土壤。
消费主义是一种社会经济与文化现象，消费主义不以商品的使用价值为消费目的，而是主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性，追求无节制的物质享受与消遣，以此求得个人的满足，并将此作为生活的目的和人生的终极价值。
什么是消费主义？就是让你去花钱，去消费吗？
没这么简单。
消费主义的实质，是一种对人的价值的异化。
它会不断地向你灌输这样的观念：
你的价值必须由外界来评判。你必须融入一个圈子，贴上一些标签，拥有一些故事，别人才能识别你、定义你，从而使得你具有价值。
这就导致一个结果：
你是谁，是什么层次的人，不是由你自己定义的。
而是由你说什么语言，穿什么衣服，住在什么城市，在什么公司上班，做什么工作，交什么朋友，用什么日常用品，有什么爱好 ——
比如，读什么样的书，听什么样的歌，看什么样的影视剧……来定义的。
从而，社会被人为地分化出一个个圈子，一个个层级，一个个鄙视链。
这些被贴在身上的标签，就叫做“符号”。所有这些符号聚合在一起，就构成了你对外的形象。
有趣的是：
理论上来说，一个人对外的形象，应该是他内在的投射，或者说，是内在投射的一部分。
但在消费主义看来，外在形象远比内在重要得多。你是什么样的人，大家并不关心；大家关心的，是在他们眼中，你是什么样的形象。
继而，这种对外的符号呈现，会替代掉“内在”，反过来成为驱动你前进的动力。这就叫做“异化”。
为了实现这一点，消费主义衍生出了一种非常强大的技能：
创造需求。
你不需要这些东西？
不，我告诉你：你需要。
消费主义就是说他的生活以消费为主，注意消费质量，注意消费能力，注意消费水平
消费主义是通过创造一个鼓励消费的社会环境，引导消费者用更短周期消费更多商品的一种现象。进入工业时代之后，物资的生产速度超过了普通人正常生活所需，资本家为了更高的利润就需要庞大的消费市场，可是光靠富人无法消费那么多商品。
处于被剥削状态下的普通工人既没闲钱又没时间，所以资本家向普通劳动者提供了更高的工资与周末休息来创造消费环境，又通过引导外部环境，例如广告宣传、输出价值观、提供贷款的方式引导人们去更多的消费。
消费主义陷阱
大量广告、活动引导我们进行过度消费，一旦越过了边界，就掉入了陷阱。双十一从最初的持续一天发展到现在的半个月，加上其他各类兄弟消费节，并且天天面临各类消费广告轰炸，消费主义早就入侵了我们的生活。
现在人们更倾向于通过人的穿戴与外观形成第一印象，使用最新款智能设备的人就成为了科技达人，穿上限量版球鞋就成了专业发烧友，也分不清是兴趣造就的生活方式，还是攀比心理或是虚荣作怪，打肿脸充胖子，若是后者，潮水褪去，终会知道谁在裸泳。
本文中试图梳理以下几点：
1）定义我认为的消费主义（唯名主义，这里的消费主义只是一个用来研究的对象）
2）描述消费主义的现象与特征
3）梳理消费主义的起源和发展
4）我们对消费主义的态度和消费主义的未来
首先，我要声明：消费有利于人民生活水平的提高，满足人们的物质需求，有利于拉动内需，推动经济发展，合理适度的消费为生活所需。但要注意消费主义的影响，不能被消费主义欺骗。我再此批判的也是消费主义思想，而非消费本身。
1）什么是消费主义
消费主义是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。消费主义是指人们一种毫无顾忌、毫无节制的消耗物质财富和自然资源，并把消费看作是人生最高目的的消费观和价值观。”消费主义表现在“对物质产品毫无必要的更新换代、大量占有和消耗各种能源和资源，随意抛弃仍然具有使用价值的产品，采用难以承受的生活方式，等等”。在这种界定之下，消费主义的实质上是拜物主义，通过对物的消费和占有体现他们生活方式、身份地位和优越感，他们无所节制的消费污染了环境，过量地消耗了资源，带来了极大的负外部性，但他们却没有为此付出代价。（摘自MBA智库百科）
我在本文中所说的“消费主义”并不是什么专业的研究术语，只是为了方便说明问题，借过来的一个词语罢了。消费主义就是一种思想观念，或者说价值观，认为人生的价值需要通过消费来体现，在消费时考虑的不是自己的需求和实用性，而更多地是品牌及其所代表的“身份”，不考虑自己的消费能力及环境资源状况，一味盲目地追求消费的欲望。
2）消费主义现象与特征
消费主义的表现之一是感性消费。消费者在传媒的鼓吹下，盲目追求商品的符号信息，消费行为本身不再具有理性和节制，即不考虑对某一商品的消费是否必要，就是“跟着感觉走”的消费。另外，消费不计后果，不考虑它对自然资源的掠夺和对生态环境的破坏。
消费主义的表现之二是浪费性消费。倪瑞华认为，消费主义倡导的是一种“物用过就扔”的“一次性消费”，“耐用消费品”是“类一次性消费”。商品的使用与否不取决于它的使用价值，而是看它是否“合潮流”、“时尚”、“我是否喜欢”。浪费还表现在对消费品的过度包装，甚至包装的成本要大于消费品自身的价值。
消费主义的表现之三是炫耀性消费。消费主义下的消费者吃穿讲排场，斗富，对什么事情都讲究大操大办。
从不同角度去看，消费主义消费的特征：
总消费主义影响下的消费观察：
（1）为消费而消费。人们不再倾向于关心消费的结果，即不再仅为了维持生存与发展而消费，而是更追求消费行为本身的社会意义。
（2）消费主义带来的是物欲消费就是一切。以消费为人生支点，人生只有消费，只有及时行乐，要尽可能地避免劳作。横流，是资源的浪费与环境的污染，是破坏可持续发展的一种短视行为。
（3）一切为了消费。以消费为人生目的，活着就是想方设法满足自己的消费欲求。
（4）消费一切。不管是物质资料、文化艺术，甚或人自身都可以成为消费对象供人消费。
（5）不顾一切地消费。人的消费不再受个人支付能力的严格限制。
从消费主义理论上分析：
(1)西方消费主义文化是建立在机器大工业基础上，以大规模商品生产和商品交换为特点的一种工业文化，它以鲜明的重视物质消费的物质主义为特征，并通过物质的占有来达到心理的满足；
(2)消费主义的大规模消费需求是被制造出来的，并于无形中将所有人都卷人其中，使人们永无止境地追求高消费；
(3)消费主义是对商品象征意义的消费，并将其看作是自我表达和社会认同的主要形式，看作是较高生活质量的标志和幸福生活的象征；
(4)向社会各个领域渗透的消费主义日益在全球获得其正当性和合法性，成为一种新的社会统治方式，体现着一种新型的社会生活组织。
从齐格蒙特﹒鲍曼“流动的现代性”理论看：
（1）消费主义是资本主义增长的内在逻辑
（2）消费主义被用来对抗不确定性与不安全性
（3）消费主义支撑自我身份的构建
（4）消费主义被视为一种幸福法则
3）消费主义的起源和发展
1.本质原因。消费主义从本质上说是由资本的内在逻辑决定的，资本的本性是追逐利润，追求经济的增长，生产愈来愈多的产品 。福特主义出现后，生产的重点转到生活资料的生产，必然要求大规模的消费。
2.经济原因。进入20世纪，特别是二战以后，资本主义国家的经济迅速发展，社会物质财富大量增加。社会各阶层的生活水准有不同程度的提高，使很多人以为地球资源的储量是无限的，物质产品的供给是无限的， 社会财富是取之不竭的。于是，主张人们可以恣意占有和消耗财富的消费主义思想便产生出来。
3.政治原因。上世纪的经济大危机之后，凯恩斯的经济理论被许多国家采用。凯恩斯认为，经济危机产生的原因是有效需求不足，因此要刺激消费和投资，增加有效需求，促进经济发展 。各国政府为了保证国民经济稳定运行并适度增长，对消费主义通常采取默认、纵容和鼓励的态度 。正是在这样的政治环境下，消费主义逐渐成为人们消费行为的一种观念。
4.心理原因。消费品除了能满足人的生理需求外，也可以用来显示相对支付能力，满足自尊的需要，更确切地说是为了满足虚荣心，于是出现炫耀性消费。也有学者认为，在资本主义社会里，人在生产中是不自由的，因此为了追求自由，人把注意力转向消费领域，试图通过自由的购买消费品行为来使自己的不自由感得以消除，实现自己潜在的平等愿望。因而，劳动中缺乏自我表达的自娱和意图，就使人们变得越来越依附于消费行为，把消费视为一切。
戴锐认为，我国接受消费主义的原因之一也是心理问题。改革开放后，我国人民要求恢复被抑制的生活需要，关注物质生活水平的提高，这为以后生活需求的畸形膨胀和消费主义生活方式的出现提供了一个心理起点。另外，我国人民才开始有了真正自主的消费生活，加之诸多社会变革的逐步推进，人们对新的经济生活变得不太适应，其消费心理很不成熟，追求时尚的趋附心理，追求流行的从众心理以及攀比心理，对价格上涨与假冒伪劣的恐惧心理等大量存在，对传媒的消费引导也具有较强的依赖性，因此，很容易接受消费主义。
5.文化原因。消费主义的兴起有深刻的哲学根源。在西方哲学看来，人是一种真正的“理性动物”，人类的使命就是以其体力和智力了解世界，揭示宇宙万物的运行规律，进而征服和控制世界，成为自然万物的主宰，并使其为人类服务。这种哲学思想不是把人类与自然的关系看作是一种和睦相处、互助互利的朋友关系，而是看作一种征服与被征服、剥夺与被剥夺的对立关系，表现在消费领域，它主张人类有权无限地占有和挥霍物质财富，以最大限度满足人们的感官需求。另外，享乐主义在现代社会的文化体系中占据中心地位，它导致人类对物质主义的疯狂追求，从而导致消费主义的产生 。
6.大众传媒的推动。国内学者一致认为，大众传媒对消费主义的产生和发展起了推波助澜的作用。戴锐认为：“人们越来越多地接受消费主义这种生活观念，如果要追根溯源，起推动作用的因素当首推大众传媒。”消费主义生活方式的形成是出于商业集团的利益驱使并通过依附于他们的大众传媒的商业集团广告或其他各种文化、艺术的形式推销给大众。
4）我们应该如何看待消费主义
消费主义的危害：
1.资源危机。
一方面，消费主义导致了生产的无限扩大，生产对自然资源的无限索取；另一方面，消费主义主张个人的无限消费，导致人均消耗资源量上升，资源消耗总量增加，而地球的资源存量是有限的，由此带来了资源危机 。另外，消费主义倡导高档消费、过度消费、时尚消费、超前消费、一次性消费等，不仅使企业加快了商品更新换代的速度，消耗了大量自然资源，而且使得消费者将大量仍有使用价值的商品抛弃，这样导致了资源的巨大浪费，加重了资源危机。
2.生态危机。
消费主义通过支持“大量生产一大量消费一大量废弃”的现代生活方式导致了全球性的生态危机，因为大量生产和大量消费所诱导的人类欲望将超越地球生态圈的承受限度，而大量废弃所造成的垃圾过剩将超越生态系统的自我修复和转化限度。而自利的生产商和消费者很少考虑环境的承载能力，也不愿为维持和支撑这种物质消费模式所造成的环境、能源和生态后果支付必要的代价 。结果必然造成自然资源的破坏和生态环境的污染。
3，价值观危机
（1）消费主义没有带来幸福。
真正的幸福是被掩盖了的社会关系、工作和闲暇。而在消费主义社会中，社会关系特别是家庭和团体中的社会关系被忽略了，另外，生活节奏随着国家工业化和商业化程度的增大而加快，人们能够享用的闲暇时光越来越少。所以在消费主义社会中，尽管消费者能够得到充裕的物质满足，但他们也并不感到特别的快乐l3]。另外，消费主义认为，消费是人们精神满足和自我满足的根本途径， 而精神满足和自我满足是幸福的同义词，这也就是说，消费的满足等于幸福的获得，然而这是极其虚幻的。物欲的满足是感性快乐，而感性快乐并不等同于幸福。
（2）消费主义对自由的抛弃。
在资本主义社会中，人在消费领域也是不自由的，消费者面对空前的市场诱惑总是显得矛盾重重，自由选择越来越成为一种心理负担，而非一种经济权利的享受。另外，人的情趣是被安排好的，需求是被刺激起来的，消费的行为缺乏主动性，人并不是主动地参与这些活动而是被动地吸收这一切。
(3)消费主义对平等的亵渎。
消费主义宣扬在消费面前人人平等，然而消费并不能得到平等。首先，消费主义从根本上就是一种被操纵的结果，只要卷入其中，就体现了消费主义不平等的本性 。其次，消费主义的消费是以贫富悬殊、社会不公和人类的延续危机为前提的，以社会上一部分人甚至多数人的生存需要和基本需要的牺牲为代价的。就一个国家来说，在生产力发展的一定水平上，社会所创造的物质财富总量是有限的，因此，富人过多的消费必然意味着穷人的消费不足；地球资源的有限性决定了全球性总供给也必然是有限的，因此，富国的过度消费意味着穷国人民的消费不足；当代人过多地消费资源和财富，必然影响着后代人的生存条件。
4，对人全面发展的破坏。
首先，消费主义社会中的人把人生的目的及人的价值实现都归结为物质消费，他关注的只是个人的物质享受。必然对政治失去兴趣，放弃社会的责任和历史的使命，因此丧失对现实社会制度和社会问题的批判能力，丧失辩证思维能力，成为单向度的人。其次，消费主义将物质消费作为衡量人的价值的标准，认为自我价值只是体现于自我的消费和享受之中，否定人的内在价值，使人成为被动、贪婪的消费者，丧失了道德信仰和能动创造性。再次，消费主义加剧了“人为物役”的异化倾向。消费主义是物质主义，它使人成为金钱、财富和欲望的奴隶，成为没有思想和精神的躯壳¨。一切商品本来是服务于人的，是人们制造出来满足自己需要的异己物，但消费主义倡导的人对商品、金钱的过分追求，反而使人本身被商品所控制，甚至成为商品的奴隶。这样，人们越来越重视赚钱和享受，而忽视德性、品格以及指导人全面发展的哲学智慧的培养。最后导致人的道德水准逐步降低，人的智慧也为物所累而呈现退化趋势，人的综合素质也变得越来越差。
讨论一种观点：
在我讨论消费主义时听到一种论点：消费主义是一个伪命题。消费主义是社会发展的必然产物，代表着社会进步。消费主义思想的发展，推动者工业化生产，人们的消费可以升级，文化、体验式消费进一步促进文化发展。人们可以通过人造的食物、对自然社会的改造使其适应人的生存，地球的生态环境变化对人类可能没有那么大的影响。通过机器、计算机、自动化生产，人类是可以满足消费需求的。消费主义促进着社会向前进步，对消费主义的批判根本就是杞人忧天，社会的发展谁能阻止？
显然我没有那么乐观，对未来、对社会发展也没有那么自信。
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